¿Vender agua enlatada como si fuera cerveza punk? Suena absurdo, pero Liquid Death convirti贸 esta idea provocadora en un negocio millonario. Esta startup estadounidense ha demostrado que con una identidad fuerte, una historia atrevida y una causa ambiental clara, incluso algo tan simple como el agua puede hacerte rico.
馃 ¿Qu茅 es Liquid Death?
Fundada en 2017 por Mike Cessario, ex creativo publicitario, Liquid Death vende agua de manantial enlatada en latas de aluminio reciclables. Pero lo que realmente la hace especial es su branding:
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Latas oscuras estilo cerveza energ茅tica.
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Slogans como “Murder Your Thirst” (“Asesina tu sed”).
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Merchandising como si fuera una banda de metal.
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Campa帽as con influencers, comediantes y hasta personajes rid铆culos como vegetales sangrientos.
馃捀 ¿C贸mo gana millones vendiendo agua?
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Marketing extremo y viral: sus campa帽as provocadoras se hacen virales constantemente.
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Diferenciaci贸n total: en un mar de botellas pl谩sticas, una lata estilo heavy metal resalta en estanter铆as.
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Mensaje ambiental fuerte: promueven el uso de latas de aluminio (reciclables) contra el pl谩stico.
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Licencias y merchandising: venden camisetas, gorras, skates y hasta NFTs.
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Presencia en grandes cadenas: disponibles en Whole Foods, 7-Eleven, Target, Amazon, etc.
馃搱 Cifras que impactan
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En 2023, Liquid Death fue valuada en m谩s de $700 millones de d贸lares.
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Ha recaudado m谩s de $195 millones en inversi贸n de capital de riesgo.
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Vendi贸 m谩s de $130 millones en productos en un solo a帽o.
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Es la marca de agua enlatada con mayor crecimiento en EE. UU.
馃實 ¿Qu茅 podemos aprender de su modelo?
Liquid Death demuestra que:
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El producto no lo es todo: lo importante es c贸mo lo vendes.
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El branding transgresor puede generar tribus leales.
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Una causa (antipl谩stico) puede ir de la mano con el humor oscuro.
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Puedes convertir un producto com煤n en un movimiento.
馃攣 ¿Se puede replicar en Latinoam茅rica?
¡S铆! Ideas para aplicar este modelo:
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Agua local enlatada con identidad cultural rebelde.
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Marca de caf茅 fr铆o, jugos o t茅 con est茅tica “punk” o “dark”.
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Productos b谩sicos (arroz, pan, huevo) con empaques creativos y coleccionables.
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Enfocarte en un nicho juvenil, gamer o fitness con narrativa disruptiva.
✅ Conclusi贸n
Liquid Death no solo vendi贸 agua. Vendi贸 una actitud, una comunidad y una lucha. Su 茅xito es prueba de que una gran historia puede valer millones, incluso cuando tu producto es lo m谩s b谩sico del planeta. Y lo mejor: t煤 tambi茅n puedes crear algo as铆 con ingenio, prop贸sito y una buena dosis de irreverencia.
